Баннер
Баннер

Стало больше азербайджанцев, поддерживающих желание женщин работать

  • PDF

 

Стало больше азербайджанцев, поддерживающих желание женщин работать

 

 

 

Интервью с директором компании SIAR Research and Consulting Group Ашрафом Гаджиевым.

Компания SIAR Research and Consulting Group занимается маркетинговыми, медийными, рекламными и социальными исследованиями в 7 странах Южного Кавказа и Средней Азии. Наиболее часто изучаемые сектора – это FMCG (Fast moving consumer goods), телекоммуникации, финансовый сектор, электроника, бытовая техника, фармацевтика и медицина, ритейл, строительство и др.

Как распределяются рекламные бюджеты компаний на сегодняшний момент?

– В 2012 году (январь-октябрь) объем размещенной рекламы на наиболее популярных носителях оказался следующим:

Носители Количество, тыс. Стоимость, млн. AZN*
ТВ (17 каналов) 932.1 351.8
Радио (11 станций) 386.8 3.0
Газеты и журналы (30 источников) 6.5 3.0
Внешняя реклама (7 городов) 47.3 -

* Стоимость основана на прайс-листах и не включает какие-либо скидки

Какие каналы для налаживания корпоративных коммуникаций наиболее широко используются?

– В Азербайджане лидирующими на данный момент каналами являются ТВ, Интернет, радио, газеты и журналы и наружная реклама.

Тем не менее, экстраполировать данный список буквально на все целевые группы было бы опрометчиво, и для ответа на данный вопрос в отношении специфической компании или продукта требуются исследования среди существующих и потенциальных клиентов. В частности, такие исследования важны для банков, страховых агентств, равно как и других компаний категорий B2B и B2C, где коммуникации посредством, например, только ТВ и радио могут оказаться слишком дорогостоящими с точки зрения cost per contact (стоимость контакта, – прим.ред.).

Маркетинговые исследования – это дорогостоящее удовольствие. Где можно добывать аналитику?

– Маркетинговые исследования – это не всегда дорого. Если говорить о сборе вторичных данных (например, результаты уже проведенных исследований на схожую тему, статистику и т.д.) для понимания каких-то общих очертаний, то Интернет – это просто кладезь полезной информации.

Также в Азербайджане источниками информации могут служить:

  • Сайт Государственного комитета по статистике.
  • Местные газеты, журналы и новостные сайты.
  • Местные онлайн-форумы.
  • Отчеты, публикуемые международными и местными негосударственными организациями.

Помимо этого, в SIAR есть собственный архив данных.

Какие начинания, которые оказали влияние на деловую активность в ненефтяном секторе, вы могли бы назвать?

– За последние несколько лет были осуществлены несколько инициатив, которые оказались знаковыми не только для своего сектора, но и сильно повлияли на развитие других секторов:

  • Внедрение банками потребительского кредитования.
  • Перевод страхования автомобилей в разряд обязательного.
  • Начало беспроцентного кредитования населения.
  • Понижение цен на скоростной интернет и его распространение.
  • Внедрение пластиковых карт для выплаты заработной платы в государственных организациях и пенсий.
  • Снижение цен на авиаперелеты.
  • Изменение сроков работы филиалов некоторых банков, думаем, повлечет за собой повсеместное открытие филиалов/отделений

Какие факторы, кроме цены, должны быть определяющими при выборе компании-консультанта или заказе маркетингового исследования?

– Вот несколько ключевых параметров, которые желательно учитывать при оценке предложений, полученных от исследовательских агентств:

  • Категорически неправильно принимать решение без посещения офиса исследовательского агентства, без понимания того, какой персонал там работает, как ведет себя персонал внутри офиса, и, естественно, какой персонал будет задействован в будущем проекте.
  • Длительность присутствия на рынке и портфолио.
  • Опыт. Особенно опыт в той сфере, которая вас интересует, так как это означает наличие собственных наработок, готовых инструментариев и аналитических методологий.
  • Квалификация руководителей проекта (как долго они работают в компании, какой у них опыт, проводили ли похожие проекты и т.д.).
  • Метод выборки. Агентство обязано описать метод расчета размера и типа выборки, метод выборки респондентов и т.д. Отсутствие информации или ответы на вопросы потенциального заказчика позволят сделать выводы о компетентности агентства.
  • Подход к контролю. Любое исследование требует не только навыков в создании инструментария, проведении полевых работ и обработке/анализе данных, но и жесткого контроля. В связи с этим, профессиональное исследовательское агентство обязано не просто описать методы контроля, но и на этапе проведения проекта допустить представителей заказчика для участия в работе контрольной группы.

Вы проводили исследование и изучали, как изменился облик азербайджанца за последние 20 лет. Расскажите о его результатах.

– Данное исследование называется «Стиль жизни азербайджанцев» и проводится со стороны SIAR с 1993 года. Оно охватывает ряд ключевых тем, таких как «Демография и индивидуальные характеристики», «Здоровье», «Предпочтения в еде», «Семейная жизнь», «Культура и развлечения», «Работа и рабочие ценности» и т.д.

Если говорить о внешности, физических параметрах населения Азербайджана, то однозначно можно сказать, что увеличился средний вес населения, увеличилась доля людей с непрямым типом волос и т.д.

Однако изменения коснулись и ряда других параметров ценностного характера. Например:

  • Доля людей, поддерживающих желание и стремление женщин работать, увеличилось с 30% в 1998 году до 85% в 2012 году.
  • Доля людей, которые считают, что «у них наблюдается отсутствие проблем в ежедневной жизни», увеличилось с 55% в 1998 году до 93% в 2012 году.
  • В целом счастливыми себя в нынешнем году считают 94% населения Азербайджана, в то время как в 1998 доля таковых составляла 62%.
  • Люди в Азербайджане стали более открытыми для новых идей и продуктов: таких в 1993 году было 23%, а в 2012 – 42%.
  • Доля домохозяйств, где ужин проходит после возвращения всех членов семьи домой, упало с 67% в 1998 году до 26% в 2012 году.
  • Доля населения, проводящего отпуск вне места проживания, увеличилось с 31% в 1998 году до 68% в 2012 году.

 

источник информации: Biznesinfo.az

Обновлено 29.11.2012 11:43